2025年5月12日至14日，由中华群众共和国商务部核准、中国国际商业增进委员会轻工行业分会指点举行的第29届中国国际美容化装洗濯用品展览会（CBE美博会）在上海新国际博览中间举办。
这场美妆行业嘉会会聚了全财产链的各种企业，是察看美妆新品趋向和行业意向的主要窗口。界面时髦在现场察看到，洗护已成为当前国货美妆品牌主动规划的热点赛道。多个品牌在原有主营品类以外，纷繁设立自力洗护子品牌，试图以更聚焦的资本投入切入这一增量市场。
以粉扑、美妆蛋等美妆东西而着名的尔木萄此次将子品牌宝玑米一同带来CBE美博会，并配合打造展位空间。主品牌的出名度也有助于提拔子品牌在行业买家中的暴光度，进一步拓展渠道。
宝玑米品牌报告界面时髦，此次在CBE美博会首发的洗澡露新品估计将于6月中下旬正式上市。“净澈醒肤香氛洗澡露”（又称“吝啬泡洗澡露”）新系列共包罗四款香型，针对的是皮肤易出油、前胸后背痘痘频发、夏日出汗黏腻等利用处景下的干净需求。
宝玑米是尔木萄在2021年刚建立的洗护品牌，以香氛为中心影象点。据该品牌引见，其香精供给商包罗罗伯特、帝斯曼芬好意、奇华顿等头部香精香料公司。该品牌也成立了本人的香氛图谱，笼盖身材、手部、头部照顾护士，和家居香氛的全品类产物。
宝玑米团体订价集合在百元之内，持续了尔木萄一向夸大的性价比战略。而尔木萄本身的劣势，则在于其品牌名与美妆东西这一品类之间构成了高度绑定。按照解数征询的陈述，在2023年6月的美容东西天猫行业热搜词排行榜中，“尔木萄粉扑”是唯逐个个品牌名和品类名联系关系呈现的词。
比拟尔木萄在普适性强、但品牌合作尚不充实的美妆东西范畴找到打破口，宝玑米所处的洗护赛道固然市场容量更大，但新老品牌频仍出现，合作也更加剧烈。
在CBE美博会现场，国货洗护老品牌拉芳将与中国国度跳水队协作代言的告白笼盖全部外立面。与国度队的协作也确实在近期为拉芳引来存眷，试图焕新品牌形象、强化民族品牌定位的拉芳还打出了“中国拉芳冠军之选”的标语。另外一老牌洗护品牌舒蕾在阅历外资收买又回归外乡的曲折后也在试图叫醒消耗者的情怀和影象。在展会现场，舒蕾不只摆设了跳舞演出，还倡议了支付样品、在交际媒体打卡的举动。
国货美妆团体珀莱雅初次将旗下洗护品牌惊时带来参展CBE美博会PG电子官网。是国货美妆范畴中首个年营收破百亿元的公司，因而在行业表里都遭到了较高的存眷度PG电子官网。
2024年5月，正式推出成效型洗护品牌惊时 Awaken Seeds。在惊时正式推出前，珀莱雅便已为洗护范畴设立特地研发中间，聚焦头皮微生态的深化研讨及实在践使用，并以此为锚点开辟成效型洗护产物。该品牌还结合上海交通大学等高校共建结合尝试室，试图建犯罪效影象点。
一样是在2024年中，颐莲、瑷尔博士母公司福瑞达推出洗护品牌即沐，与惊时一样对准头皮微生态。在CBE美博会现场，即沐还公布了打卡小红书领小样和优惠券的举动，与现场的参会职员互动。
作为统筹专业观众与C端消耗者的综合性展会，CBE美博会不只是品牌招募代办署理、对接供给链的主要场域，同样成为品牌对别传递理念、集合显现产物系统的一个窗口。邻近618电商大促，很多品牌也借助展会热度，领先将新品线下表态，抢占存眷度。
以唇部彩妆为中心的Colorkey珂拉琪，将其新近公布的“橘子水豚”联名系列团体搬至CBE美博会现场，并以该设想主题停止展位安插，营建强辨认度的视觉气氛。此次联名主打热销单品水雾唇露与氛围丝绒唇釉，同时拓展推出定妆喷雾与九色眼影盘，构成礼盒组合。
该系列也是珂拉琪在618网东家页面重点推行的内容，明显期望借助线电商大促提早预热，进一步扩展联名IP的市场声量和产物存眷度。
比起彩妆更加显性的视觉结果带来的人流存眷，护肤品牌的展位常常会萃更多贩卖职员停止解说推行。界面时髦在展会现场发明，为了促进更多渠道协作时机，很多品牌会将各地区贩卖职员的联系微信间接放在台前，免得错失交换契机。
敷尔佳品牌报告界面时髦，5月13日方才上市的清痘净肤次抛精髓在CBE美博会停止了线下首发。据品牌引见，新品次要聚焦控油与祛痘两大皮肤成绩，旨在经由过程一次性利用的次抛情势完成便利照顾护士。
值得提到的是，次抛精髓是继面膜以后逐渐构成的第二个大品类。自2023年上市以来就开端策划产物矩阵的多元化，但按照久谦中台向界面时髦供给的数据，2024年在天猫、京东、抖音三个平台，贴全面膜和械字号护肤占该品牌脸部照顾护士类目近八成的贩卖额。
一样以次抛精髓切入市场的夸迪，在本届CBE美博会现场公布了全新抗衰产物——悬油次抛精髓2.0，主打细胞级精准抗老，并晋级其标记性的“悬油工艺”至2.0版本，完成水油同补系统的进一步优化。
夸迪母公司华熙生物凭仗通明质酸质料的研发与消费在行业内成立起普遍认知PG电子，并由此延长出润百颜、BM肌活、米蓓尔等多个护肤品牌，逐渐完美C端营业规划。自2024年底起，加快向再生医学范畴规划，夸迪与润百颜同样成为承接其计谋转型的枢纽品牌力气。
建立二十余年的国货美妆品牌天然堂则是连续环绕自研质料“极地酵母喜默因”扩大产物线，试图将“喜马拉雅”意象与中心身分“喜默因”配合打形成品牌的枢纽辨认标记，强化消耗者对品牌科技力与原产地故事的影象点。
展会时期，天然堂举行了以“中国女性朽迈年青化研讨及天然堂处理计划”为主题的沙龙，现场不只分享了相干研讨功效，还同步公布了小紫瓶系列水乳新品。作为品牌比年来主打的中心抗老产物，小紫瓶精髓已迭代至第六代，此次环绕其延展推出配套产物，完美了利用处景的同时，也有助于动员团体系列贩卖增加。
除延展护肤产物线，很多品牌也开端规划美容仪赛道，以拓展完成护肤成效的利用处景，强化专业护肤体验。
农民山泉母公司摄生堂曾在2017年正式建立了一个同名护肤品牌。摄生堂品牌主感动物修复，中心身分是完成细胞级抗老的自然桦树汁，能够替代化装品中的次要溶剂水，因此其理念是“无水护肤”。固然是跨界化装品的新手，摄生堂曾经在展开护肤品外的品类延展。该品牌在CBE美博会首发无创水光美容仪2.0，特性在于经由过程超细雾化进步精髓产物在肌肤上的浸透率。摄生堂品牌报告界面时髦，此前第一代美容仪没有面向群众市场，新一代美容仪估计在本年下半年正式面向群众消耗者贩卖。
作为上海市当局 “首发上海”举动的三大重点展会之一，此次CBE美博会的年度主题为“环球新品，首发上海”。按照CBE美博会官标的目的界面时髦供给的数据，此次展会迎来环球40多个国度及地域的3200多家化装品企业参展，笼盖24个大品类、119个细分品类，集结超越1万个美妆品牌和8万余款美妆新品。